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瑞典體育模式及體育市場營銷影響的簡介

卜嘉玲博士主講

瑞典推廣體育的模式一直以來都有賴政府與志願機構的緊密合作並以福利主導及民主方式推動全民體育而聞名。但今天,我們意識到正在冒起的商機、個人喜好、社會經濟的分離都在形成體育活動的分離及國際性的影響。體育續漸由福利主導轉為市場營銷主導。今天,體育發展的核心已經由以市民的日常參與轉移至大型場館的興建、主辦大型運動會、會所私有化等方向發展。

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