體院主席李家祥博士於七月五日應邀出席有線電視「Money Café」節目，與主持人暢談體育贊助的發展趨勢。
李博士在節目中闡述香港精英運動員在國際體壇屢創佳績，促使更多商業機構採納體育贊助為宣傳渠道之一。香港體育學院（體院）過往一直鼓勵商業機構積極贊助體育，曾促成的體育贊助林林總總，包括為成績優異的運動員額外提供現金獎勵、邀請著名運動員出任商品及服務代言人，還有資助教練培訓計劃等。近年，關於運動員商業贊助的查詢數字不斷攀升，反映愈來愈多企業選擇以運動員的正面形象宣傳其企業及產品形象。體院單單計算今年四月至七月上旬期間已落實的合作個案，升幅已較去年全年增加百分之四十。
李博士認為商業贊助是政府資助精英運動員培訓以外重要的資源之一，而運動員亦可透過參與各類型與贊助有關的宣傳活動，向社會各階層推動積極進取和健康的生活態度。
無疑，運動員的目標是在國際體壇爭取佳績。然而，在運動員忙於接受訓練和參加比賽的同時，體育界應繼續努力協助運動員以及各體育活動尋求與企業合作的機會，共創互惠互利的雙贏局面。
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